隨著化妝品行業經濟的迅速發展，已經看到眾多化妝品企業關注到網絡電子商業平臺去發展的走向，成為化妝品行業的未來發展趨勢。在互聯網上，化妝品已經成為銷售收入排名第三的行業， 近年來，網上購物的規模以100%以上的超速度迅猛發展。權威機構數據統計：至2008年6月中國網民達2.53億，上網購物人數達6329萬人，人均網上購買額約2000元；2008網絡購物交易規模突破1200億大關，較07年增長超過130%。2008年上半年，單是國內4個直轄市和15個副省級城市網絡購物總額就高達162億元。網絡購物市場將逐漸成長為全社會的主流消費方式之一?；ヂ摼W擁有獨特營銷魅力和市場潛力，也成為很多企業要在網絡營銷渠道上做關注和試水的市場，即使一些高端化妝品在專柜、商超、或是傳統終端店銷售也好，都被網絡渠道所取代，尋求渠道多樣化。

本土化妝品企業注重網絡營銷渠道的商業模式運用和操作管理，在戰略上做到非常到位，不管是網絡宣傳推廣、關鍵詞搜索、圖片宣傳、包裝優化等一系列宣傳方式都很到位，這個就是營銷的戰略方法。網絡電子商業模式容易操作、規劃到位、渠道多樣化又精準定位，能快速提升知名度和美譽度。

網絡營銷商業模式的運用，將使企業有著廣闊的發展空間和平臺，也是從傳統營銷模式到電子商業模式的趨勢，成為化妝品未來的發展趨勢。